Microsoft, Google a Murdochova News Corp

Rupert Murdoch - zdroj: archiv

Nejenom v posledních týdnech je trojice gigantů Microsoft, Google a News Corp v centru pozornosti příznivců online zpravodajství. List The Financial Times přišel v pondělí 23. listopadu s dost překvapivou zprávou – Microsoft prý jednal s Murdochovou společností News Corp o dohodě, která může přinést velmi překvapivé rozuzlení zápletky týkající se placeného zpravodajství na internetu.
Společnost Microsoft jednala s globálním mediálním koncernem News Corp o dohodě, v jejímž rámci by News zablokovala své zpravodajské internetové stránky na vyhledávači firmy Google a nabízela by je za úplatu na vyhledávači Microsoftu. Agentuře Reuters to sdělil zdroj zasvěcený do jednání. Podle britského listu The Financial Times jednal Microsoft o stažení zpravodajských stránek z Googlu i s jinými mediálními subjekty. Tolik dost strohé sdělení, které přinesla ČTK v pondělí 23. listopadu dopoledne.

"Když Rupert Murdoch vyhlásil, že to se zpoplatněním online obsahu myslí vážně, všichni ostatní velcí mediální hráči myšlenku zpoplatnění přijali za svou...

Rupert Murdoch, šéf jednoho z největším mediálních koncernů na světě, vyvolal jednání s Microsoftem z jediného důvodu. Aby potvrdil, že to se zpoplatněním svého online zpravodajství myslí vážně. A Murdochovi je v podstatě jedno, kdo mu za jeho zpravodajství bude platit. Jestli čtenáři, nebo nějaký mediální či technologický gigant. Nejen společnost News Corp totiž potřebuje zalepit díru v příjmech, kterou způsobila ekonomická krize a tím pádem odliv inzerentů z nejrůznějších mediatypů. Nejhůře jsou na tom tiskové divize. Když Rupert Murdoch vyhlásil, že to se zpoplatněním online obsahu myslí vážně, všichni ostatní velcí mediální hráči myšlenku zpoplatnění přijali za svou a prohlásili, že o zpoplatnění také uvažují. Přesněji řečeno bylo jasné, že Rupert Murdoch vymyslí něco opravdu zvláštního. Tento týden přinesl rozřešení rébusu, které je originální a má smysl.
Microsoft představil svůj nový vyhledávač Bing letos (konkrétně 1. června), a ohlasy na něj nebyly zase tak špatné. Bereme v úvahu, že mnozí odborníci zkritizují téměř vše, co Microsoft udělá. Bing se nerozběhl špatně, ale na to, aby v nejbližší budoucnosti začal dotahovat vyhledávač Googlu, prostě nemá. Microsoftu se ve snaze prosadit Bing nějakou velkou akvizicí či spoluprací dohodl s Yahoo!, a to na deset let. Není totiž jednoduché rozjet celosvětový vyhledávač a zkušenosti Microsoftu s předchozím svépomocí vyvíjeným vyhledávačem nebyly zrovna nejlepší.
Téma zpoplatnění zpravodajství na internetu dostalo zveřejněním informace o jednání Microsoftu a News Corp nový rozměr. Jednání prý vyvolal sám Murdoch, a námluvy gigantů mohou začít. Stejně tak jako nebylo před několika měsíci vůbec jasné, že se Murdoch pustí do vyjednávání se společností typu Microsoftu, není teď jasné, zda se velikáni dohodnou. Čitelné jsou ale současné pohnutky News Corp i Microsoftu. Rupert Murdoch potřebuje peníze. Microsoft potřebuje něco, co nadchne internetové uživatele a pomůže v boji s Googlem. Právě Murdochův obsah (a že ho má nepředstavitelné množství) exkluzivně ve výsledcích vyhledávání Bingu je záležitostí, která by mohla alespoň kosmeticky srovnat rozdíl v podílech na trhu vyhledávačů.
Microsoft ani News Corp do doby vzniku tohoto článku situaci nekomentovaly. Tedy jednání nepotvrdily, ani nevyvrátily. Jedna tisková zpráva může vše objasnit a vysvětlit. A co zbývá Googlu? Vyhledávač Google může čekat blokování Murdochova obsahu, což není jistě zanedbatelné. Přesto Google ohrožen není. Kdyby skutečně přestal zobrazovat ve vyhledávání odkazy na zpravodajství News Corp, nebude to znamenat, že přestane být jedničkou ve vyhledávání.
Otázkou je, jak jednoduché (či spíše složité) by bylo donutit Google, aby ve výsledcích vyhledávání nezobrazoval odkazy na zpravodajství News Corp. A to jak technicky, tak legislativně. Nemůže se stát, že i když budou přímé zdroje News Corp blokovány, tak si toto zpravodajství uživatelé Googlu pomocí jeho vyhledávače stejně najdou? Z jiných zdrojů, z blogů? Celá situace může vyústit v dohodu Microsoftu a Ruperta Murdocha, Microsoft bude platit za určitou exkluzivitu a ve finále běžný uživatel vyhledávačů změnu nepozná?
Jak dlouho bude trvat mlčení zúčastněných stran? Dny, týdny, měsíce? Kdo se oficiálně vyjádří jako první? Bude dohoda podepsána a neoznámena? V tom případě by uživatel Googlu ze dne na den náhodou přišel na to, že mu ve výsledcích vyhledávání určité zdroje chybí. Každopádně Matt Brittin, šéf Google UK, podle článku v The Financial Times (ty pro zajímavost vlastní londýnský společnost Pearson) prohlásil, že pro jeho společnost není zpravodajský obsah záležitost, jejíž existence by zajišťovala přežití. Prostě to není to, co by generovalo větší část zisků.

"Pro obyčejné konzumenty online zpravodajství by případná dohoda News Corp a Microsoftu znamenala klid v duši - platil by za ně Microsoft...

Steve Ballmer, CEO Microsoftu, prohlásil, že je připraven na dlouhá léta utrácení velkých peněž kvůli tomi, aby se Bing stal pro Google skutečnou konkurencí. Možná by neškodil letmý pohled na aktuální situaci v souboji dvou velkých rivalů na poli internetového vyhledávání. Podle webu compete.com měla stránka Google.com v říjnu tohoto roku 146 milionů unikátních návštěvníků a Bing.com 51 milionů unikátních návštěvníků (zdroj: zde ). I když bychom těmto číslům nemuseli (a snad ani neměli) tak úplně věřit, jako demonstrace podílu na trhu vyhledávačů postačí. Puntičkář se může podívat i na situaci na americkém trhu, jak jí analyzuje společnost comScore .
Rupert Murdoch se prý nebojí použít právních metod k tomu, jak zabránit Googlu v “kradení jeho příběhů”. V originále “stealing stories”. Něco takového jen tak někdo neřekne, když už si to jeden může dovolit, tak zrovna Rupert Murdoch. The Wall Street Journal (shodou okolností kůň z Murdochovy stáje) o celé kauze taktně i takticky mlčí. Paradoxem je, že i kdyby se na wsj.com nějaké informace objevily, běžný smrtelník si je nepřečte. Ty nejnovější články jsou totiž placené, respektive mají k nim přístup jenom předplatitelé.
Pro obyčejné konzumenty online zpravodajství by případná dohoda News Corp a Microsoftu znamenala klid v duši. Nemuseli by se bát, že je čeká útok na peněženky. Platil by za ně Microsoft, který na to asi bude mít. A Microsoft je globální hráč, tím pádem by se dost zjednodušily případné místní potíže při plánovaném zpoplatnění online obsahu. Microsoft by nakonec mohl platit za Murdochův obsah i v Česku. Celá kauza stále směřuje k jednomu cíli, jenž by se dal popsat známým příslovím “vlk se nažral a koza zůstala celá”. Čtenáři budou mít i nadále obsah (a to nejenom Murdochův, protože jak známo, Murdocha chtějí všichni ve strategii získání peněz z online obsahu následovat) zdarma, o to jde především. Tedy nám všem smrtelníkům, co nejsme majiteli News Corp, Googlu, ani Microsoftu...