Marketingová scéna
Vánoce - svátky klidu, míru a prodeje
O vánocích se ne nadarmo říká, že jsou největším svátkem marketingu. A tak nyní, v období před nimi těžko najdeme komunikaci, která se jim vyhne. I když, není to právě ta nejúspěšnější?
Že současná vizuální podoba Santy Clause, a vlastně Mikuláše a zprostředkovaně i Dědy Mráze pochází z dílen makretingu společnosti Coca Cola je dostatečně známý fakt.
Ohlédnutí za momenty předvolební kampaně
Ať už volby dopadnou jakkoli, jednu pozitivní věc s sebou přinesou. Po tomto víkendu si budeme moci oddechnout. Po dlouhých měsících na nás nebude z billboardů útočit předvolební agitka, schránky začnou opět sloužit poště a ne předvolebním letákům, a pokud nám někdo zavolá, bude větší pravděpodobnost, že se nebude jednat o oranžový tým.
Reklama až za hrob
Musíme tam všichni... tímto heslem kdysi lákalo nové návštěvníky svého portálu Centrum.cz, slogan doplňoval obraz nabalzamovaného vůdce bolševické revoluce. Musíme tam skutečně všichni, ale musíme tam i za reklamou? Smrt a její využití v propagaci.
Virální video dnes
Kdyby se psal rok 2006, byla by situace snazší. Tehdy ještě nebyl virální marketing přeceňovaným buzzwordem, trh nebyl přesycen a kampaně tedy mohly počítat s méně náročným publikem a větším ohlasem. Jenže dnes je situace jiná. Jak si stojí jeden z (kdysi) nejsilnějších nástrojů virálního marketingu a je skutečně jeho moc za zenitem?
Odpovědět na tuto otázku nebude jednoduché, a už vůbec ne v zemi, kde je virální video v podstatě synonymem virálního marketingu – tedy v České republice.
Přestáváme věřit svým přátelům?
Digitalizace a vizualizace našich životů na jednu stranu přináší nebývalé komunikační příležitosti, na stranu druhou se ovšem neobejde bez rizik a nečekaných zvratů. Jedním z trendů je stále větší vizualizace sociálních vztahů. Sociální sítě nám jsou schopny suplovat přímou komunikaci pomocí textových sdělení, o životě přítele často víme díky aktualizacím jeho stavu na Facebooku nebo mikroblogování skrz Twitter více, než bychom zjistili při osobním setkání.
Umění prodávat bižuterii
Když společnost Apple představila 27. 1. 2010 svůj nový počítač „tablet“ nazvaný iPad, naplnila tím sny milionů svých fanoušků po celém světě. Pro ostatní firmy podnikající nejen v oblasti počítačů tím začíná další kolo procesu, kterým se mohou inspirovat, ale který je po čertech obtížné zopakovat.
Proměny vnímání marketingu
Způsob, kterým lidé vnímají zjevnou propagaci, se v čase mění. Tyto změny jsou jednak cyklické, jednak lineární podle toho, jak se mění svět nosičů reklamy a masových médií. Pro Česko je charakteristické to, že vnímání reklamy zde za několik let zažilo změny, které jinde trvaly mnohem déle.
Možnosti a cesty negativního marketingu
Vymezování se proti něčemu patří mezi nejstarší a základní prostředky marketingu, jehož účinnosti znali již staří Římané. Jak je to s použitelností negativního marketingu dnes?
Existují v zásadě dva způsoby, jak prodat svůj produkt (službu, značku, cokoli) zákazníkům. Prvním z nich je prezentace předností vlastního produktu, druhým pak jeho srovnání s nedokonalostí konkurence.
Značky se stále více medializují. Bez využití sdělovacích prostředků.
Nejsme příliš daleko od doby, kdy se pod termínem "medializace značky" mohlo skrývat jediné - získání buď komerčního prostoru v televizi, rozhlase či tisku anebo penetrace do oficiálních materiálů za pomoci pracně vybudovaných media relations. První přístup s sebou časem začal nést nárůst nákladů do takové míry, že se pro menší firmy stal téměř neúnosný, druhý pak nedovedl (a dodnes v podstatě nedovede) poskytnout uspokojivou měřitelnost našich kampaní, o skutečném přínosu v poměru vynaložených sil a zisku často radši ani nemluvě.
Přidejte se k nám
Aktuality
Twitter feed
Reklama
Hlavní témata
Jakékoliv publikování, přebírání nebo šíření obsahu je bez písemného souhlasu Focus Agency, s.r.o. zakázáno.